9月22日下午，作为第五届运博会的重要活动，第五届大运河城市文旅消费论坛在苏州举行，“2022-2023年度江苏文旅消费热力榜”正式发布。热力榜从“人气目的地”“热门新场景”“传播热事件”“促消费案例”四大维度，评选出今年江苏文旅消费的“宠儿”。苏州博物馆本馆、苏州湾文化中心、2023常熟尚湖风景区“遇尚夜宴”夜游项目、平江历史文化街区非遗文化引爆全网、“数”游相城·数字人民币促消费系列活动荣登各项榜单。
近年来，江苏积极探索“文旅+”“运河+”的旅游带动作用，深入挖掘运河沿线城市文旅市场新业态、新场景、新亮点，打造出丰富多元的文旅产品，持续释放水韵江苏的独特魅力。
今年的热力榜中，苏州博物馆本馆、苏州湾文化中心入选15大“文旅消费人气目的地”，2023常熟尚湖风景区“遇尚夜宴”夜游项目入选15大“文旅消费热门新场景”，“平江历史文化街区非遗文化引爆全网”被评为10大“文旅消费传播热事件”之一，“数”游相城·数字人民币促消费系列活动入选10大“文旅促消费优秀案例”。
旅游是载体，文化是灵魂。如今，“文化+旅游”呈现出加速融合的特征，不仅带动消费市场强势复苏，还助力了文旅市场快速回暖。文旅融合发展的新产品、新业态、新模式，让更多人感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验。
论坛上，来自政府、学界、业界的嘉宾畅抒己见。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉，陕西华清文化创意有限公司执行董事兼总经理王瑞哲分别从“创新旅游消费业态，推动旅游产业高质量发展”“文化引领华清旅游发展，标准促文旅融合升级”等方面作主题演讲。
张辉认为，中国旅游进入高质量发展阶段，新旅游的概念将会出现。“旅游高质量发展应从匹配度、投入产出比、溢出效应等三个维度进行衡量。江苏旅游的高质量发展是中国旅游高质量发展的关键点和排头兵。江苏要走出一个模式、打一个样，引领中国旅游的高质量发展。”张辉说，旅游业态的创新非常重要，江苏要依据旅游形态的变化，围绕观光旅游、休闲旅游、健康旅游、研学旅游，围绕“食住行游购娱”，创新构建国内国际双循环的旅游业态体系。而这需要以自然生态、历史文化为依托，通过文化与旅游融合、旅游与乡村融合、旅游与交通融合、旅游与体育融合、旅游与教育融合、旅游与健康融合等方式，打造集生活、学习、成长于一体的旅游新业态体系。
本届论坛由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府主办。论坛期间还特别设置了案例分享环节，大报恩寺元宇宙博物馆、苏州平江历史街区非遗传承与新生等文旅融合消费创新项目进行了现场推介路演。
