各县级市（区）商务局：
为深入落实市委、市政府关于消费促进工作部署，紧抓端午节小长假、暑期等促消费契机，积极打造各类特色主题促消费活动，持续活跃消费市场，从即日起至8月底，在全市开展以“夏日生活 乐购苏州”为主题的2024端午暨暑期消费季活动。请各市（区）商务主管部门高度重视，积极契合活动主题，切实开展好活动组织宣传等工作。
一、加强组织领导
各市（区）商务主管部门要切实加强组织领导，制定工作方案，明确工作职责，加强信息沟通。围绕促消费主题，提前部署，选取一批规模大、信誉好、有影响力的大型商贸企业、餐饮服务企业等参加活动，统一组织开展大型综合性促消费活动。
二、落实统筹安排
各市（区）商务主管部门要加强对促消费活动的指导，摸清基本情况，认真组织，统筹安排。根据当地消费升级特点、产业发展优势、地方文化风俗特色等，因地制宜地组织策划一批上水平、上档次、上台阶的主题促消费活动。充分发挥行业协会的桥梁纽带作用和大型商贸流通企业的示范带动作用，广泛参与，群策群力，多层面、多途径、多形式促进消费持续增长。
三、做好促消费活动宣传
各市（区）商务主管部门要强化正面引导和宣传，营造良好的舆论氛围，扩大效果，确保成效。积极介绍活动内容、参与企业、优惠方式、商品和服务等信息，为消费者购物提供便利。
四、确保促消费活动安全和规范
各市（区）商务主管部门要加强活动安全管理，落实安全管理措施，相关促消费活动场所确保消防、安全、疏散等设施完备畅通，标识鲜明准确，有效防范促销场所发生哄抢、踩踏、火灾等安全事故，确保活动安全、有序开展。要保障商品和服务质量，促进安全放心消费；禁止虚假促销，促进实惠消费。
附件：2024端午暨暑期消费季活动方案
苏州市商务局
2024年5月31日
（此件公开发布）
附件：
2024端午暨暑期消费季活动方案
为深入落实市委、市政府关于消费促进工作部署，紧抓端午节小长假等传统节日促消费契机，谋划夏季、暑期促消费活动，进一步丰富消费场景，激发市民消费热情，繁荣活跃苏州消费市场，特制定本活动方案。
一、总体思路
2024端午暨暑期消费季活动，通过打造一场沉浸式、标志性促消费活动启动仪式，涵盖数币消费券、商圈、体育、文旅、餐饮、老字号、直播、汽车、金融和夜间经济等十大消费主题，推动商旅文体、合力打造夏季来苏消费攻略，利用头部网红和直播电商引流造势，进一步吸引长三角周边城市以及全国各地游客来苏消费，努力将“流量”转换为“销量”，持续巩固“苏州购物”城市促消费品牌格局。
购物节以“夏日生活 乐购苏州”为主题，从6月初开始预热，6月7日正式启动，至8月底结束，坚持商旅文体融合、线上线下结合、政银企联动、各板块联手，合力推出丰富多彩、形式多样促消费活动，进一步营造浓厚热烈促消费氛围。
二、活动内容
（一）打造节假日引流宣传矩阵
依托端午这一中国重要传统文化节日，整合各类资源，突出商旅文体融合，合力打造“来苏州·过端午”消费攻略，综合运用传统媒体和新媒体，构建广覆盖、多维度、全方位、立体化宣传格局。通过政府搭台、市场主体参与、金融机构助力等方式，联动打造苏州端午节庆消费盛会，吸引全国各地游客来苏消费，努力将“流量”转换为“销量”。
（二）推出一场标志性启幕仪式
拟于6月7日晚在圆融天幕广场举办“夏日生活 乐购苏州”2024端午暨暑期消费季启幕仪式，拟邀请网红达人、美食主播等宣传推介苏州特色消费场景、独特文旅资源、苏州制造新品爆款，现场还将发布夏季十大碗、启动数币消费券发放等。启幕仪式期间（6月7日—6月10日）在现场搭建主题购物市集，全力营造浓厚消费氛围。
（三）面向苏州市民和来苏游客发放消费券
拟发放端午节专项数币消费红包，宣传和拓宽线下数币消费使用场景，进一步激发市民和游客消费热情。
（四）举办十大促消费特色主题活动
1.网红经济促消费主题：挖掘宣传网红爆款单品，持续加大平台和新媒体曝光量，提升产品影响力和辐射力；加大形式新颖、有网红属性消费场景宣传推介力度，吸引本地市民和外地游客来苏打卡体验；用好用足本地网红、主播等资源，协同开展城市消费推介。
2.“嗨购夏日”商贸消费主题：组织全市各大商圈、商超、商业综合体结合传统文化韵味，积极开展多类型、多形式主题促销活动。举办“轻奢美物节”“大牌特卖会”等活动，推出“粽飘香”“端午聚惠”“冰点特惠 夏日狂欢”节日大促等主题活动；举办“非遗进商综”，强化商旅文融合，丰富线下购物体验；举办包粽子大赛、端午斗蛋比赛、亲子旱地龙舟赛、民俗戏剧表演等各类趣味民俗比赛及表演，充分聚集人气，带动销售。
3.“龙舟竞渡”体育消费主题：推出“跟着赛事去旅行”活动，持续推进2024体育惠民消费行动，将传统文化、体育运动、消费场景有机融合，创新赛事周边，丰富体育消费供给，大力发展体育赛事经济。组织金鸡湖端午龙舟赛等大型龙舟比赛，结合文化表演和观众互动，打造端午体育盛事；依托中国足协青少年足球锦标赛、苏州赛艇公开赛、LPL联赛、KPL联赛等赛事活动，做好城市宣传和消费推介，提升游客留宿率。突出夏日清凉主题，举办水上排球、水枪战、水上障碍赛、水上乐园等特色活动，提供夏日清凉的体育体验；组织徒步、攀岩、骑行等户外探险活动，倡导绿色出行和健康生活。
4.“端午风情游”文旅消费主题：启动“我在苏州游园林”夏季篇活动，举办“夏日荫浓赏百草”活动，解锁苏州园林更多精彩；开展“非遗购物节”，组织推出端午风情旅游线路，让来苏游客深度体验端午文化和地方风情；策划推出端午赏艾手作体验、艾草香包手作、香囊缝制等非遗体验活动；结合江南水乡特色，推出游船、古镇游览等端午诗意旅游活动；举办庙会、戏曲表演等活动，结合祈福、祭祀等传统习俗，提升节日文化体验；结合仲夏自然特色，推出徒步、观鸟、采摘等生态旅游活动。
5.夏季十大碗餐饮促消费主题：加强“不时不食”餐饮美食文化宣传力度，发布夏季十大碗，加大夏季时令菜品推荐，扩大枫镇大肉面、三虾面、绿豆汤等苏式夏季菜品点心影响力，进一步打响“寻味苏州”美食品牌，吸引国内外美食爱好者慕名来苏体验苏州十大碗。
6.“旧车换新程”以旧换新主题：宣传推广全市2024年汽车“以旧换新”及购车补贴活动，鼓励消费者提前报废老旧汽车、转出个人名下二手车并购买新车。开展“车企加码·助力焕新”主题活动，鼓励汽车销售企业推出金融优惠、精美礼包、置换补贴、以旧换新等系列促销活动，政企联动，最大限度激发消费者购车热情，营造火热汽车促销氛围。
7.“苏州记忆”老字号促消费主题：开展传统文化传承与体验，动员老字号企业推出传统风味粽子礼盒，展现品牌悠久历史和独特工艺；结合艾草等传统中药材，推出艾草温泉、中医养生等端午养生产品、体验活动，推出药膳、滋补佳品等，传承养生文化；组织端午市集，集中展示苏州粽子、糕点、酒类等老字号的传统商品；举办端午文化体验活动，让消费者亲手体验包粽子、制作香囊等传统习俗。
8.“直播专场”线上促消费主题：联合抖音、淘宝等头部直播电商平台对苏州制造品牌进行流量加持和倾斜，动员科沃斯、太湖雪、清风、追觅、爱果乐等本地品牌加密端午期间直播带货场次，策划端午节线上直播专属优惠券与折扣活动；联合光印网络组织七分甜、海底捞等品牌商家通过抖音直播间进行专场团购券直播，实现线上+线下营销全链路协同，进一步促进线下门店消费；筹备策划第四届金鸡湖直播大赛，在端午期间加大宣传造势，大赛期间设置智能家电、婚纱礼服、咖啡食品等产业带直播带货专场。
9.“金融有礼”金融助力促消费主题：鼓励各大金融机构推出端午节特别金融服务，发放端午节限定金融优惠券或现金券，推出一元观影券、信用卡消费积分翻倍等活动，推出汽车、家居、家电、家装等分期服务。
10.仲夏魅力苏州夜。进一步挖掘拙政问雅、网师夜花园、再现“枫桥夜泊”等夜游系列项目潜力；开展“繁华青绿·盘门花朝”为主题的沉浸夜游活动；举办品牌夜市探店活动，展现具有烟火气、国际范的苏州夜；打造精酿啤酒节、夜宵烧烤街、湖滨音乐会、月光读书会、环湖健步走等夜娱、夜动、夜秀主题活动。
（五）“十全十美”板块特色促消费活动
全市十大板块加强联动，以端午节、暑期经济、夏日消费等为契机，突出各自独特的地方特色和文化魅力，充分发挥各自的区域优势和资源禀赋，通过强化商旅文体融合，创新性举办系列精彩纷呈、形式多样的主题促消费活动。结合数字人民币红包发放、网红直播带货和数字化消费体验等，打造具有苏州特色的节庆消费盛宴，进一步吸引市民及来苏游客，为推动苏州经济的持续增长注入新的活力。
三、活动保障
1.组织保障。加强统筹，政府部门、行业协会、商贸企业协同联动。政府部门落实红包、消费券发放工作；发挥市场主体作用，行业协会、金融机构、重点商贸企业联动举办标志性主题活动，共同打造端午消费盛会。
2.资金保障。加强与市财政局会商沟通，加快落实好相关资金的投入使用和数币红包的发放工作，鼓励各板块举办形式多样的促消费活动，发放红包、消费券。
3.环境营造。在全市营造诚信消费氛围，持续推进“无理由退货”工作。优化完善消费环境，提升消费体验。落实企业安全主体责任，保障各类促消费活动安全有序开展。
